各位小伙伴,你们知道吗?在这个被互联网深度渗透的时代,IP 的能量简直超乎想象!别以为只有大城市、大机构才能在 IP 打造上有所建树兴盛网,今天,博士茶馆汉林老师,就来给大家揭开“一个 IP 一座城:再小的个体,也要有自己的 IP”背后的秘密。
IP 对于城市和个人而言,犹如灯塔之于航船,是指引发展方向、助力脱颖而出的关键要素。 想象一下,那些曾经在地图上毫不起眼的小城,因为成功打造城市 IP ,摇身一变成为热门打卡地,吸引了源源不断的游客,城市活力被彻底激发,经济蒸蒸日上;再看那些原本籍籍无名的小个体,通过精心打造个人 IP ,在网络世界中崭露头角,收获了大量粉丝和商业机会,实现了从平凡到非凡的转变。IP 就像是一把神奇的钥匙,为城市和个人打开了机遇的大门。
展开剩余79%为何打造个人ip会如此的重要?接下来汉林老师将分享三个实用干货,记得点赞收藏!
首先,城市 IP 是推动文旅经济发展的强大引擎。其打造要点在于“文化 + 故事 + 传播”。
比如说西安·大唐不夜城,以盛唐文化为灵魂,打造出“不倒翁小姐姐”“李白对诗”等一系列互动 IP ,借助短视频的传播威力,2023 年游客量突破 1 亿人次,周边商业更是迎来了 300% 的增长。
重庆凭借“轻轨穿楼”“洪崖洞夜景”这些独特的视觉亮点,在抖音、小红书等平台上引发广泛传播,2024 年五一假期游客量荣登全国榜首,旅游收入超 200 亿元。
淄博则是通过“大学生特种兵烧烤之旅”这个话题,在社交网络上掀起热潮,政府积极响应优化服务,成功塑造“好客淄博”品牌,2023 年五一期间酒店预订量增长 800% ,成为网红城市的典范。
然后,个人 IP 在社交媒体时代展现出巨大的价值。
像李子柒,通过制作唯美的乡村生活短视频,成功打造“东方美学”品牌,吸引了全球众多粉丝,YouTube 粉丝量超 2000 万,商业估值超 10 亿元。
张同学以快节奏剪辑搭配真实的农村生活场景,在抖音迅速走红,单条视频播放量破亿,半年内涨粉 2000 万,还带动了农村电商的发展。
董宇辉以“文化人卖货”的创新模式,用诗词、历史知识讲解产品,形成独特的竞争优势,让东方甄选单场直播破亿,个人影响力远超传统主播。
最关键的是,无论是城市还是个人,打造 IP 都要遵循以下要点:第一,精准定位:找到自身与众不同的优势,比如独特的文化、专业技能、个人颜值或者有趣的故事等;
第二,持续输出优质内容:提供有价值、让人印象深刻的内容,形式可以是短视频、图文、直播等;
第三,借助社交媒体进行流量运营:像抖音、小红书、B站 等平台,通过它们放大自己的影响力,最后通过广告、带货、知识付费等方式实现商业变现。
总的来说,在这个注意力就是财富的时代,IP 就是流量的代名词,而流量则能转化为实实在在的财富。无论是城市还是个人,只要善于挖掘自身特色,并利用互联网放大影响力,就能在竞争中抢占先机。
小伙伴们,“一个 IP 一座城,再小的个体也要有 IP”,这是时代发展的趋势,也是未来商业的核心逻辑。
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